Ribuan pengguna secara masif telah menghapus fitur pemblokir iklan pada platform YouTube sebagai respons terhadap langkah-langkah YouTube dalam menangani pemblokir iklan di platform mereka. Beberapa aplikasi pemblokir iklan melaporkan bahwa ribuan orang telah mencopot produk pemblokir iklan mereka sejak YouTube mulai menampilkan peringatan kepada mereka yang mencoba menonton video dengan pemblokir iklan yang diaktifkan.

AdGuard, salah satu perusahaan pemblokir iklan, mencatat bahwa lebih dari 11.000 orang mencopot pemasangan ekstensi Chrome mereka setiap hari sejak 9 Oktober, dibandingkan dengan 6.000 pencopotan pemasangan per hari sebelum YouTube menerapkan perubahan tersebut. Pada 18 Oktober, 52.000 orang menghapus instalasi AdGuard, demikian diungkapkan oleh CTO perusahaan tersebut, Andrey Meshkov.

Meskipun demikian, penginstalan versi berbayar AdGuard, yang tidak terpengaruh oleh tindakan YouTube, justru mengalami peningkatan.

Perusahaan pemblokir iklan lainnya, Ghostery, melaporkan bahwa jumlah penggunanya stagnan pada bulan Oktober, tetapi mengalami peningkatan tiga hingga lima kali lipat dalam jumlah penginstalan harian serta penghapusan instalasi. Lebih dari 90 persen pengguna Ghostery yang menjawab survei alasan pencopotan produk menyatakan bahwa mereka melakukannya karena alat ini tidak lagi berfungsi dengan YouTube.

Selain itu, langkah tegas YouTube tampaknya hanya berdampak pada pengguna yang mengakses situs melalui Chrome di laptop dan desktop. Sebagian pengguna mencoba menggunakan peramban lain sebagai solusi, seperti penginstalan Microsoft Edge yang meningkat 30 persen pada bulan Oktober dibandingkan dengan bulan September.

Iklan di YouTube semakin berkontribusi pada pendapatan keseluruhan Google, dengan penjualan iklan mencapai lebih dari $22 miliar (sekitar Rp344 triliun) pada platform tersebut dari awal tahun hingga September.

YouTube berupaya untuk mendorong lebih banyak orang beralih ke YouTube Premium, yang menghilangkan iklan dan menawarkan berbagai keuntungan lainnya. Awal tahun ini, harga YouTube Premium naik sebesar $2 menjadi $14 per bulan.

YouTube telah meluncurkan upaya global untuk mengatasi pemblokir iklan di platform mereka dengan cara mendorong pengguna untuk mengizinkan iklan atau beralih ke YouTube Premium.

Sebagai hasil dari upaya ini, pengguna yang mencoba memblokir iklan mungkin akan melihat pemberitahuan yang menyatakan bahwa pemutaran video diblokir kecuali YouTube masuk dalam daftar yang diizinkan atau pemblokir iklan dinonaktifkan. Pengguna juga dapat diberikan opsi untuk mencoba YouTube Premium.