Meta mengumumkan peluncuran layanan berlangganan bebas iklan untuk Facebook dan Instagram di Uni Eropa. Layanan ini akan tersedia mulai November 2023.

Pengguna Facebook dan Instagram di Uni Eropa, Area Ekonomi Eropa (EEA), dan Swiss dapat berlangganan paket bebas iklan dengan tarif €9,99 per bulan jika berlangganan melalui situs web, atau €12,99 per bulan untuk berlangganan melalui Android dan iOS.

Awalnya, paket berlangganan ini akan mencakup semua akun yang terhubung di Account Center pengguna. Namun, mulai 1 Maret 2024, pengguna harus membayar biaya tambahan sebesar €6 di situs web atau €8 di Android dan iOS untuk setiap akun yang terhubung jika mereka ingin menghapus iklan dari pengalaman mereka.

Dengan peluncuran paket bebas iklan ini, Meta tidak akan menggunakan data pelanggan untuk menargetkan iklan. Pengguna yang tidak berlangganan tetap dapat menggunakan Facebook dan Instagram seperti biasa, tetapi akan terus menerima iklan di feed mereka.

Paket ini merupakan respons terhadap keluhan yang diajukan oleh Uni Eropa tentang praktik pengumpulan data pengguna dan penargetan iklan oleh Meta. Perusahaan yang didirikan oleh Mark Zuckerberg ini menyatakan bahwa paket berlangganan bebas iklan ini sejalan dengan regulasi Uni Eropa seperti Digital Markets Act dan General Data Protection Regulation.

Sebelumnya, regulator privasi di Uni Eropa telah mendorong Meta untuk mendapatkan izin eksplisit dari pengguna sebelum menampilkan iklan berdasarkan aktivitas pengguna. Meta telah mematuhi permintaan tersebut, meskipun dengan syarat bahwa pengguna yang memilih untuk tidak melihat iklan harus membayar, mungkin untuk meminimalkan dampaknya terhadap pendapatan perusahaan.

Saat ini, paket bebas iklan untuk Facebook dan Instagram hanya tersedia untuk pengguna berusia 18 tahun ke atas. Namun, Meta nampaknya sedang mengembangkan paket terpisah untuk pengguna remaja dan akan menghentikan penayangan iklan untuk pengguna remaja di Uni Eropa sementara mulai 6 November.