Pada kuartal ketiga 2023, tercatat peningkatan sekitar 6 juta pengguna Netflix, hasil dari langkah tegas yang diambil perusahaan untuk mengatasi berbagi kata sandi. Namun, kesuksesan ini membawa Netflix merencanakan peningkatan biaya langganan, seiring dengan berakhirnya mogok kerja oleh para aktor Hollywood.

Menurut Reuters, setelah sekitar lima bulan mogok, Writers Guild of America (WGA) baru-baru ini menyetujui kontrak baru dengan studio yang bernilai lebih besar. Dalam konteks ini, ekspansi Netflix telah mencapai berbagai negara, dan portofolio kontennya yang kuat telah membuat banyak pengguna semakin setia.

Para analis memperkirakan biaya berlangganan Netflix akan mengalami kenaikan dalam beberapa bulan mendatang. Selain itu, iklan juga tetap berpotensi menjadi sumber pendapatan untuk Netflix. Perlu diketahui bahwa Netflix telah memperketat aturan berbagi akun, dan banyak pelanggan beralih ke paket tanpa iklan. Harga paket standar dengan iklan adalah USD 6,99, sementara paket tanpa iklan dibanderol USD 15,49.

Dengan strategi ini, Netflix diyakini akan dapat meningkatkan pendapatan dari paket standarnya tahun depan. Analis dari Insider Intelligence, Ross Benes, bahkan menyebut bahwa Netflix berencana untuk meningkatkan penayangan iklan sebagai langkah untuk menghadapi pesaing-pesaingnya. Diperkirakan pendapatan Netflix dari iklan mencapai USD 188,1 juta pada kuartal ketiga, dengan penambahan sebanyak 2,8 juta akun pelanggan.