Penjualan Apple pada kuartal ketiga (Q3) 2023 mengalami penurunan sebesar 9 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya, meskipun perusahaan ini telah meluncurkan seri terbarunya, iPhone 15. Seri iPhone 15, terdiri dari iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro, dan iPhone 15 Pro Max, resmi dirilis pada 12 September. Namun, di Indonesia, ponsel-ponsel Apple terbaru ini baru tersedia untuk pemesanan mulai 20 Oktober, dan penjualan mereka belum mampu meningkatkan kinerja perusahaan.

Menurut firma riset Counterpoint, Apple masih berada di peringkat kedua dalam pasar ponsel global dengan pangsa pasar sebesar 16 persen. Apple adalah satu-satunya merek yang mengalami penurunan penjualan satu digit. Sementara itu, Samsung tetap memimpin pasar dengan pangsa pasar sebesar 20 persen, meskipun mengalami penurunan penjualan sebesar 13 persen dibandingkan dengan kuartal kedua 2022. Counterpoint memperkirakan bahwa ada harapan perbaikan pada Kuartal IV 2023, dipicu oleh berbagai faktor seperti peluncuran seri iPhone 15 bersamaan dengan perayaan di India, acara belanja online 11.11 di China, dan promo Natal.

Counterpoint juga memprediksi bahwa pasar ponsel global secara keseluruhan akan mengalami penurunan sepanjang tahun 2023, mencapai tingkat terendah dalam satu dekade. Hal ini terutama disebabkan oleh perubahan dalam pola penggantian perangkat, terutama di negara-negara maju, dan dinamika di negara-negara berkembang.

Berikut adalah peringkat lima besar merek ponsel global pada Q3 2023:

1. Samsung dengan pangsa pasar 20 persen, mengalami penurunan 13 persen.
2. Apple dengan pangsa pasar 16 persen, mengalami penurunan 9 persen.
3. Xiaomi dengan pangsa pasar 12 persen, mengalami penurunan 15 persen.
4. Oppo dengan pangsa pasar 8 persen, mengalami penurunan 15 persen.
5. Vivo dengan pangsa pasar 8 persen, mengalami penurunan 14 persen.

Penjualan iPhone 15 juga tidak terlalu baik di China, dengan penurunan sebesar 4,5 persen dibandingkan dengan iPhone 14 pada masa peluncurannya. Penurunan penjualan yang lebih signifikan terjadi pada varian Plus, mencapai 10 persen.

Meskipun mengalami penurunan signifikan di China, iPhone 15 berhasil mencatatkan peningkatan dalam penjualan di Amerika Serikat, khususnya dalam sembilan hari pertama. Penjualan unit secara keseluruhan dan permintaan untuk berbagai model, termasuk Base, Pro, dan Pro Max, mengalami pertumbuhan dua digit. Ini merupakan tanda positif, mengurangi kekhawatiran atas kinerja di Tiongkok.