Seorang perempuan dengan rambut diikat ke belakang kepala dan rompi motif kotak-kotak mengiklankan produk pampers dalam sebuah video streaming di media sosial. Gerak-geriknya sangat alami, mulai dari jari-jemari, ekspresi wajah, tatapan mata yang berpindah dari produk ke kamera, hingga senyuman kecil yang sesekali muncul.

Di video lain, seorang host, juga seorang perempuan, menjual produk kecantikan. Penampilannya lebih modis dengan blazer putih, kaus hitam, dan rambut merah terang. Seperti host sebelumnya, dia tampil seperti host live streaming biasa yang sering menjual produk di media sosial.

Yang menarik, keduanya sebenarnya bukan manusia. Jika tidak ada label "video AI dari Silicon Intelligence an Xiaoice," banyak yang mungkin mengira mereka sebagai manusia sungguhan, meskipun sebenarnya hanya avatar buatan.

Avatar AI ini adalah contoh jelas dari kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) yang semakin meluas di dunia maya China. Platform e-commerce Taobao, sebagai contoh, masih memiliki streamer AI yang aktif menjual produk bahkan di tengah malam.

Mesin AI tak perlu istirahat, yang menjadikannya sebagai host live streaming yang andal. Mereka dihasilkan oleh generative AI, seperti ChatGPT, yang mampu menciptakan konten baru.

Generative AI dilatih menggunakan video manusia nyata untuk meniru penampilan, gerakan, dan suara mereka. Hasil pembelajaran ini digunakan untuk menciptakan avatar yang mirip dengan host asli, meskipun kadang-kadang terlihat kurang alami jika diamati secara seksama.

Avatar tersebut hanya perlu membacakan skrip. Suara dan gerakan bibir akan secara otomatis selaras. Skrip awalnya ditulis oleh manusia, tetapi sekarang juga ditangani oleh AI berbasis model bahasa besar (large language model/LLM).

Informasi yang diperlukan sangat mendasar, seperti nama dan harga produk yang akan dijual, serta pengecekan naskah untuk memastikan ketepatan. Kemudian, operator tinggal menyaksikan AI melakukan live streaming.