Menjalankan sebuah perusahaan besar, terutama yang sudah dikenal secara global, memiliki tantangan tersendiri. CEO Apple, Tim Cook, memiliki rutinitas yang padat, termasuk menghadiri pertemuan dan menjalankan berbagai aktivitas sehari-hari.

Cook dikenal sebagai seorang yang bangun sangat pagi. Ia seringnya mulai hari sekitar pukul 03.45 pagi. Dengan kebiasaan bangun pagi ini, Cook memiliki kontrol lebih besar atas aktivitasnya.

Pagi hari adalah waktu yang Cook manfaatkan untuk membaca pesan-pesan yang masuk ke email-nya. Ia menerima sekitar 700 hingga 800 pesan setiap hari, meskipun ia hanya bisa membaca beberapa di antaranya. Beberapa pesan berasal dari konsumen produk Apple dan memberikan beragam masukan.

Di samping rutinitas bangun pagi, karyawan Apple juga merasakan efeknya. Ada yang menerima email dari Cook di dini hari, menunjukkan ekspektasi untuk mendapatkan tanggapan sebelum matahari terbit.

Setelah beres dengan email, Cook melanjutkan paginya dengan berolahraga, terutama lari pagi. Ia lebih memilih untuk berolahraga di tempat yang tidak biasa untuk karyawan Apple.